Dönüşüm işlemlerini ayarladıktan sonraki adım işletmeniz için dönüşüm izleme etiketleri ayarlamaktır. Bu şekilde kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim sağladığını anlayabilir, web sitenizden dönüşüm sağlayan kullanıcılar için nelerin işe yaradığını, nelerin yaramadığını görebilirsiniz.
Bu makalede web sitenizde dönüşümleri ölçmek için site geneline nasıl etiket uygulayacağınızı öğreneceksiniz.
Etiket nedir?
Bir müşterinin reklamı tıkladıktan sonra sitenizle nasıl etkileşim sağladığını ölçmek için web sitenizi “etiketlemeniz” gerekir.
Etiket, web sitenizin her sayfasına yerleştireceğiniz küçük bir kod snippet’idir. Bir müşteri reklamınızı tıkladığında ilgili kod snippet’i müşterinin sitenizde gerçekleştirdiği işlemlerle ilgili bilgi toplar ve bu bilgileri Google Ads hesabınıza gönderir.
Dönüşümleri tespit edip tam olarak hangi işlemlerin önemli olduğunu Google Ads’e tanımlayarak bu verilerin nasıl gösterileceğini özelleştirebilirsiniz.
Site geneli etiketleri
Site geneline etiket uygulamak online dönüşümleri ölçmek için en iyi yöntemdir. Bu etiket alan adınıza yeni çerezler yerleştirir. Bu çerezlerde bir kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgiler bulunur. Bu bilgiler size hangi deneyimlerin kullanıcılarınız için en iyi sonucu verdiğiyle ilgili ipuçları verir.
Site geneline etiket uygulama gereklilikleri
Site geneline etiket uygulamanın bazı gereklilikleri vardır. Aşağıya göz atın. Web geliştiricinizle iletişime geçerek bunların farkında olduklarından emin olmanızı veya bunları Google Destek sayfamıza göndermenizi öneririz.
- Daima otomatik etiketleme kullanın.Otomatik etiketleme, dönüşümleri izlemenize ve reklam performansını raporlamanıza yardımcı olmak için URL’lerinize otomatik olarak bir parametre ekler. Tüm Google Ads hesaplarınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirin ve tamamen JavaScript (yalnızca görsel değil) kullanın. Ayarlar > Hesap Ayarları yolundan belirli URL’yi ETİKETLEYİN.
- URL’de tıklama izleyici kullandığınızda GCLID‘nin hâlâ çalıştığından emin olun. İzleme URL’lerinizde tıklama izleyici veya sitenizde sunucu tarafı yönlendirmeleri kullanıyorsanız bunların GCLID parametresini açılış sayfalarınıza aktardığından emin olun.
- Etiketlerinizi iFrame içinden etkinleştirmeyin.iFrame (satır içi çerçeve), bir web sitesinde başka bir HTML dokümanına yerleştirilmiş bir HTML dokümanıdır. Örneğin, etiketinizi Floodlight gibi başka bir izleme etiketi içinden etkinleştirmeyin. Floodlight sitenizdeki dönüşüm sayfasına yüklenen bir iFrame veya görsel etiketidir.
Site geneline etiket uygulama çözümleri
Kullanabileceğiniz üç adet Google site geneline etiket uygulama çözümü vardır. Bu çözümlerin her birini modülün ilerleyen bölümlerinde öğreneceksiniz. Hangilerini kullanacağınıza nasıl karar verirsiniz? Aşağıdaki karar verme ağacını kullanın.
- Google Ads dönüşüm izleme özelliğini (veya Floodlight etiketleri) kullanıyorsanız: gtag.js etiketlerini (güncellenmiş dönüşüm izleme etiketi) yükleyin
- Google Ads için Google Etiket Yöneticisi’ni [veya Floodlight etiketi (Google Marketing Platform’da kullanılır)] kullanıyorsanız: Dönüşüm Bağlayıcı’yı Google Etiket Yöneticisi’ne ekleyin
- Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız ancak sitenizde Google Analytics uygulanmış durumdaysa: Google Ads ve Analytics arasında bağlantı kurmak. Bu işlem, GCLID’yi GA’da depolar (Floodlight etiketleri için uygun değildir)
- Google Analytics’ten Aktarılan Hedefler/İşlemler’i kullanıyorsanız: İşlem yapılması gerekmez
- Tek doğru veri kaynağı olarak CRM sisteminden raporlanan çevrimdışı dönüşümleri kullanıyorsanız: İşlem yapılması gerekmez.
Şimdi bu site geneline etiket uygulama çözümlerinin her birinin nasıl uygulanacağına bakalım.
1. Seçenek: Güncellenen Google Ads dönüşüm izleme etiketini (gtag.js) kullanın.
Google Ads’in sitenizi ziyaret eden kullanıcıların kullandığı tarayıcıdan bağımsız olarak tüm dönüşümlerinizi ölçebildiğinden emin olmak için güncellenmiş Google Ads dönüşüm izleme etiketini kullanmanız önerilir.
Bu etiket, alan adınızda, kullanıcıları web sitenize getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri depolayacak yeni çerezler ayarlar. Çerezler reklam tıklaması bilgilerini dönüşüm izleme etiketinde bulunan GCLID parametresinden alır
Bu kodu hesabınızdaki dönüşüm ayarlarında bulabilirsiniz. Hesabınız için önceden yapılandırıldığından bu kodu değiştirmeniz gerekmez.
Kodu kopyalayıp web sitenizdeki tüm sayfaların <head></head> etiketleri arasına yapıştırmanız yeterlidir.
Unutmayın! Birinci seçenek için etiketleme iki adımlı bir işlemdir. Sonraki modülde etkinlik etiketleri eklemeyle ilgili daha fazla bilgi edineceksiniz.
Global site geneli etiketi uygulayın: Sitenizin her sayfasına bu global etiketi (her hesap için yalnızca bir etiket) uygulayın.
Etkinlik etiketi ekleyin: İzlemek istediğiniz her dönüşüm işlemi için bir etkinlik etiketi ekleyin.
OneStop için global site etiketi
Son modülde Cansel’in OneStop için birkaç dönüşüm işlemi ayarladığını gördünüz. Bir sonraki adımı ise web sitesini etiketlemek. Cansel’in gtag.js veya global site etiketi kullanarak nasıl site geneline etiket uygulayabileceğini öğrenmek için bu bağlantıya göz atın.
2. Seçenek: Yeni Dönüşüm Bağlayıcı etiketiyle Google Etiket Yöneticisi’ni kullanın
Sitenizde Google Etiket Yöneticisi zaten ayarlanmışsa sayfanızdaki kodu değiştirmeden web sitenizdeki etiketleri hızlıca ve kolayca uygulamaya ve güncellemeye hazırsınızdır.
Tek yapmanız gereken Dönüşüm Bağlayıcı etiketini açılış sayfası URL’lerinize eklemektir. Bu etiket kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri otomatik olarak toplar. Daha sonra bu bilgileri alan adınızdaki yeni çerezlere kaydeder.
Bu site geneline etiket uygulama çözümü için şu işlemlerin yapılmış olması gerekir:
- Google Etiket Yöneticisi web sitenize daha önce yüklenmiş olmalıdır
- İlgili etiketleri sitede başka bir yerdeki kod değil, Google Etiket Yöneticisi tetikler
- Dönüşüm Bağlayıcı etiketi her sayfaya yüklenecek şekilde ayarlanmıştır
Dönüşüm Bağlayıcı etiketi ayarlama
Google Etiket Yöneticisi hesabında bir Dönüşüm Bağlayıcı etiketini nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek için bu adım adım açıklamalı kılavuzu izleyin.
- Etiket Yöneticisine Genel Bakış sayfasına gidin.
- Yeni etiket ekle > Etiket Yapılandırması > Dönüşüm Bağlayıcı’yı tıklayın
- Tetikleyici > Tüm Sayfalar’ı seçin
- Etiketinize “dönüşüm bağlayıcı” gibi bir ad verin. Ardından mavi renkli Kaydet düğmesini seçin.
3. Seçenek: Analytics ve Google Ads hesaplarını bağlama
Google Ads dönüşüm izleme kullanıyorsanız ve sitenizde Analytics zaten uygulanmışsa site geneline etiket uygulamak için başka bir seçeneğiniz daha vardır.
Bu durumda sadece Google Ads ve Analytics hesaplarınızı bağlamanız yeterlidir. Google Ads dönüşüm izleme etiketi sitenizin alan adındaki Analytics çerezinde bulunan GCLID bilgilerini kullanır.
Bu etiketleme çözümü Floodlight etiketlerinde işe yaramaz.
Hala buradaysanız tebrikler! Çok şey öğrendiniz. Şimdi birkaç dakika ayırıp site geneline etiket uygulama işlemlerini gözden geçirelim.
Bu makalede site geneline etiket uygulamanın çeşitli yöntemlerini gördünüz. Ölçmek istediğiniz dönüşüm işlemleri için etkinlik etiketlerini nasıl uygulayacağınızı öğrenmek istiyorsanız Etkinlik Etiketi Nedir? Nasıl Ayarlanır? makalesine göz atmalısınız.
