Hedef EBM teklifinin amacı, edinme başına maliyet (EBM) hedeflerinize göre en fazla dönüşümü elde etmenizdir. Hedef EBM teklifi, tıklamalara (TBM) veya gösterimlere (BGBM) odaklanmak yerine dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya odaklanır.

Hedef EBM teklifinin işleyiş şekli

Kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri kullanan Hedef EBM teklifi, gösterilmeye her uygun olduğunda reklamınız için optimum eşdeğer TBM teklifini otomatik olarak bulur. Yine tıklama başına ödeme yapsanız da artık dönüşüm hedeflerinize ulaşmak için teklifleri manuel olarak ayarlamanız gerekmez.

Önerilen hedef EBM’ler hakkında

Hedef EBM teklifi, başlamanıza yardımcı olmak için size bir önerilen hedef EBM sunar. Belirlediğiniz hedef EBM, TBM teklifi vermede olduğu gibi elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısı ve bunlar için ne kadar ödeyeceğiniz üzerinde sahip olduğunuz birincil kontroldür. Trafiği ve dönüşümleri artırmak istiyorsanız hedef EBM’nizi yükseltebilirsiniz. Ortalama EBM’niz tercihinizden daha yüksekse, bunu azaltarak hem ortalama EBM’yi hem de dönüşümlerin sayısını düşürebilirsiniz.

Hedef EBM teklifi için gerekenler

• Kampanyanızın AdWords Dönüşüm İzlemeyi veya hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanması ya da Google Analytics‘ten verileri içe aktarıyor olması
• Kampanyanın son 30 günde genellikle en az 15 dönüşüm almış olması

Kampanyanızın dönüşümlerini artırın

• Kampanyanızdaki dönüşümlerin sayısını artırmaya yönelik bazı fikirleri aşağıda bulabilirsiniz:
• Bütçenizi artırın
• Bütçenizi harcamayan kampanyalardaki reklam grupları için TBM tekliflerinizi artırın
• Web sitenize dönüşüm izleme kodunu ekleyin
• Benzer bir dönüşüm oranına sahip olan alakalı bir ürün için kampanyanızı başka bir kampanyayla birleştirin
• Google Görüntülü Reklam Ağı’na katılın
• Reklam gruplarınıza daha fazla alakalı anahtar kelime ekleyin
• Tıklama oranınızı (TO) veya dönüşüm oranınızı artırmaya çalışmak için reklamlarınızı veya açılış sayfanızı değiştirin

Hedef EBM teklifinin başarılı olması için ipuçları

• Önerilen hedef EBM ile başlayıp gerekli şekilde ayarlayın
• Hedef EBM Simülasyon Aracı’nı kullanın
• Hedef EBM’nizi birkaç haftada birden fazla değiştirmemenizi öneririz
• Mevcut kampanyalarda Hedef EBM teklifini kullanın
• Hedef EBM teklifini kullanırken dönüşüm izleme kodunuzu web sitenizden kaldırmayın veya farklı bir konuma taşımayın
• Kampanyanıza etkisini ölçmek için Hedef EBM teklifini kullanmadan önce ve sonra EBM’nizi ve dönüşüm oranınızı karşılaştırın
• Bütçenizi sürekli olarak tüketiyorsanız reklamlarınıza daha fazla görünürlük sağlamak için bütçenizi artırın

Trafik veya dönüşüm oranındaki değişiklikler

Trafikteki değişiklikler

Hedef EBM teklifini açtıktan sonra trafikte (tıklamalar ve dönüşümler) düşüş fark ederseniz bunun birkaç nedeni olabilir:

• Hedef EBM’niz çok düşük olabilir
• Dönüşümler yerine tıklamalara veya gösterimlere bakıyor olabilirsiniz
• Dönüşüm izleme devre dışıdır
• Reklam grubunuzda hedef EBM eksiktir

Dönüşüm oranındaki değişiklikler

Hedef EBM teklifini kullanmaya başladığınızda dönüşüm oranında düşüş görmeniz olasıdır. Tüm tıklamalar genelinde dönüşüm oranının ortalamasını gözlemlediğinizden bu durum meydana gelebilir.