Google Ads Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları teklif stratejileri nelerdir, nasıl ayarlanmalı biliyor musunuz? Teklif stratejileri ve Görüntülü reklam ağı kampanya ayarları hakkında dikkat etmeniz gereken noktalar hakkında açıklamalarda bulunduk. Akıllı teklifler neden önemlidir, Dönüşümleri artırma, Hedef EBM, Hedef ROAS ve gTBM (Geliştirilmiş tıklama başına maliyet nedir gibi soruların yanıtlarını bulabilirsiniz.
Cihaz türü, konum, saat, kişisel ilgi alanları ve gün gibi unsurların ortak özelliği nedir? Bunlar, kampanya için ne kadar teklif verileceği belirlenirken dikkate alınan sinyal türlerinden bazılarıdır. Akıllı Teklif ise işin zor kısmını yapıp, milyonlarca sinyal permütasyonunu analiz ederek her açık artırma için doğru teklifi ayarlar.
Bu modülde şunları öğreneceksiniz:
- Kampanyanızda doğru Akıllı Teklif stratejisini ayarlama: Dönüşümleri Artırma, Hedef EBM, Hedef ROAS ve GTBM
- En iyi uygulamalardan yararlanma
- Kampanyanızı yayındayken optimize etme
Akıllı Teklif neden önemlidir?
Akıllı Teklif, performans hedeflerinize ulaşmanızı ve reklamlarınızın önemli kitlelere gösterilmesini sağlamak amacıyla makine öğrenimini kullanarak her açık artırma için uygun teklifi ayarlar.
Bu modülde, dönüşüme odaklı dört teklif seçeneğini inceleyeceksiniz.
- Dönüşümleri Artırma: Hedefiniz hacimse Dönüşümleri Artırma teklifi, kampanyanızda bütçeniz dahilinde en fazla dönüşümü elde edebilmeniz için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Edinme başına maliyet için belirli bir hedefiniz yoksa ya da kampanyanızın dönüşüm hacmi sıfır veya çok düşükse bu seçenek idealdir. Geçmişe ait dönüşüm verilerini gerektirmediğinden, Google Ads kullanmaya yeni başlayanlar için de en uygun seçenektir.
- Hedef EBM: Hedefiniz verimlilikse hedef EBM teklifi, edinme başına maliyet hedefiniz dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde teklifleri ayarlar. Edinme başına maliyet hedefiniz, dönüşüm başına ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Dönüşümleri artırma teklifinde olduğu gibi, bu teklifte de hesabınızdaki dönüşüm geçmişine ihtiyaç duyulmaz.
- Hedef ROAS: Hedefiniz gelirse hedef ROAS, reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefinize göre teklif vermenize olanak sağlar. Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefiniz, reklamlara harcadığınız her lira için elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değeridir.
- gTBM (geliştirilmiş tıklama başına maliyet): Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için tekliflerinizi manuel olarak kontrol etmek istiyor, üçüncü taraf teklif verme seçeneklerini kullanıyor veya dönüşüm izleme özelliğinden yararlanmıyorsanız gTBM’yi tercih edin.
- Google’ın algoritmaları, TBM teklifinizi kullanarak manuel teklifinizi ayarlar. Tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığına veya dönüşümler ayarlanmamışsa trafiğin alaka düzeyine bağlı olarak, teklifi %100’e kadar artırır ya da düşürür.
Google Ads kullanmaya yeni başlıyor veya edinme başına maliyet hedefinizi bilmiyorsanız:
İpucu: Dönüşümleri Artırma ile başlayın, bir hedef belirledikten sonra Hedef EBM ya da Hedef ROAS’a geçin.
Başlamadan önce
Dönüşümleri Artırma, Hedef EBM veya Hedef ROAS’ı kullanmak için hesabınızda dönüşüm izlemeyi ayarlamış olmanız gerekir. Bunun nedeni, bu stratejilerin dönüşümler ya da dönüşüm değeri için optimizasyon yaparken makine öğrenimini kullanmasıdır.
- Dönüşüm izlemeyi ayarlama hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi’nde bulabilirsiniz.
- Hesabınızda birçok dönüşüm işlemi mi var? Teklif stratejinizin hangi dönüşüm işlemine göre optimize edeceğine karar verme hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi’nde bulabilirsiniz.
Hedef ROAS‘ı kullanmak için dönüşüm değerinizi ayarlayarak teklif stratejinizi her dönüşümün değeri hakkında bilgilendirin.
Dönüşüm değerini ayarlama hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi’nde bulabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası Nasıl Oluşturulmalı?
Temel kurulum adımları
Kampanyanızı ayarlarken hangi kampanya hedefini seçtiğinize bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli teklif seçenekleri görürsünüz.
Bu basit adımlarla Akıllı Görüntülü Reklam ve Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için teklif stratejileri ayarlamaya başlayın.
Not: Ekran görüntülerinde örnek amaçlı veriler kullanılmıştır.
Dönüşümleri Artırmayı Ayarlama:
Hem Akıllı Görüntülü Reklam hem de Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için:
1. Adım
Yeni bir Akıllı Görüntülü Reklam veya Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluştururken Teklif bölümüne gidin.
Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz? açılır menüsünden Dönüşümler‘i seçin.
Akıllı Görüntülü Reklam kampanyası ayarlıyorsanız:
2. Adım
İşlem başına maliyet hedefi belirleyin seçeneğinin işaretlenmediğinden emin olun.
Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası ayarlıyorsanız:
3. Adım
Dönüşümleri nasıl elde etmek istiyorsunuz? bölümünde Dönüşümleri otomatik olarak artır‘ı seçin.
Hedef EBM’yi ayarlama:
Hem Akıllı Görüntülü Reklam hem de standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için:
1. Adım
Yeni bir Akıllı Görüntülü Reklam ya da standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturun, ardından Teklif bölümüne gidin.
Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz? açılır menüsünden Dönüşümler‘i seçin.
Akıllı Görüntülü Reklam kampanyası ayarlıyorsanız:
2. Adım
İşlem başına maliyet hedefi belirleyin‘i seçin.
Standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası ayarlıyorsanız:
3. Adım
Dönüşümleri nasıl elde etmek istiyorsunuz? bölümünde Dönüşümleri otomatik olarak artır‘ı seçin, ardından İşlem başına maliyet hedefi belirle seçeneğini işaretleyin.
Hem Akıllı Görüntülü Reklam hem de standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için:
4. Adım
Hedef EBM alanında, dönüşüm başına ödemek istediğiniz ortalama tutarı temel alan bir EBM teklifi girin. Emin değilseniz diğer Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının yanında gördüğünüz ortalama EBM’yi kılavuz olarak kullanabilirsiniz.
Hem Akıllı Görüntülü Reklam hem de standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için:
5. Adım
Şunun için ödeme: açılır menüsünde, Tıklamalar için ödeme ya da Dönüşümler için öde‘yi seçin (uygun hesaplarda). Dönüşümler için ödeme’yi seçerseniz yalnızca müşterilerin web sitenizde ya da uygulamanızda dönüşüm gerçekleştirdiği durumlarda ödeme yaparsınız.
Dönüşümler için ödeme hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi’nde bulabilirsiniz.
Hedef ROAS’ı ayarlama:
1. Adım
Yeni bir Akıllı Görüntülü Reklam veya standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturup Teklif bölümüne gidin.
Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz? açılır menüsünden Dönüşüm değeri‘ni seçin.
2. Adım
Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefinizi şu formülle belirleyin:
(Dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması) × %100 = Hedef ROAS yüzdesi.
Örneğin, %300’lük bir geri dönüş istiyorsanız bu, reklamlara harcadığınız her 1 TL için 3 TL gelir elde etmek istediğiniz anlamına gelir.
(3 TL ÷ 1 TL) × %100 = %300
3. Adım
Ardından Hedef ROAS alanında reklam harcamalarından elde edilen gelir yüzdesini girin.
gTBM’yi ayarlama:
1. Adım
Yeni bir standart Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturmak için Teklif bölümüne gidin. (gTBM, Akıllı Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılamaz.)
Doğrudan bir teklif stratejisi seçin‘i işaretleyin.
2. Adım
Manuel TBM‘yi seçin, ardından Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın seçeneğini işaretleyin.
Mevcut bir kampanyada teklif stratejinizi değiştirmeye yönelik talimatlar
- Google Ads’de Kampanyalar sekmesini seçin.
- Teklif stratejisini değiştirmek istediğiniz kampanyayı seçin.
- Düzenle‘yi, ardından Teklif stratejisini değiştir‘i seçin.
Standart Görüntülü Reklam Kampanyaları için diğer teklif seçenekleri
Diğer teklif seçenekleri arasından da tercih yapabilirsiniz. Örneğin, Görüntülenebilir BGBM teklif stratejisini kullanarak gösterimlere odaklanabilirsiniz. Bu modülde, müşterileri harekete geçirmenize yardımcı olacak teklif stratejilerine odaklandık.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları Teklif Stratejileri En İyi Uygulamalar
HEDEF EBM için
- Bütçenizi, edinme başı maliyetinizin en az 10 katı olacak şekilde ayarlayın.
- Gerçek sonuçları ölçmeden önce iki haftalık bir gelişme süreci tanıyın.
- 30 günde reklam grubu başına 15 dönüşüme erişeceğinize inanıyorsanız Hedef EBM’yi dönüşüm verileri olmadan kullanın.
- Geçmiş performansı temel alan gerçekçi bir edinme başına maliyet hedefi belirleyin. Düşük bir hedef, dönüşümle sonuçlanabilecek tıklamaları kaçırmanıza yol açabilir.
- Mümkünse bütçe kısıtlamalarını kaldırarak belirli bir edinme başına maliyetle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde edin.
Hedef ROAS için
- Gerçek sonuçları ölçmeden önce iki haftalık bir gelişme süreci tanıyın.
- Çok yüksek bir ROAS hedefi seçmeyin. Aksi takdirde değerli dönüşümleri kaçırabilir veya reklamların hiç gösterilmemesine neden olabilirsiniz.
Tüm dönüşüm odaklı teklif stratejileri için
- Teklif değişiklikleri, yeni reklam öğeleri ve kitle listesi değişiklikleri gibi önemli değişiklikler performansı aksatabilir. Bunun nedeni, algoritmanın yeni ayarları öğrenmek ve bunlara uyum sağlamak için zamana ihtiyaç duymasıdır.
- Teklif değişikliklerini yalnızca +/- %20 ile sınırlayın ve değişiklikleri birer hafta arayla yapın.
- Performansta geçici bir düşüş görürseniz panik yapmayın. Algoritma, zamanla öğrenir ve düşük performansı telafi etmek için tekliflerde düzenleme yapar.
Görüntülü Reklam Ağı Teklif Stratejileri Hakkında Temel Çıkarımlar
-
Google Ads’de yeniyseniz Dönüşümleri Artırma ile başlamayı ve ardından hedefinizi belirledikten sonra Hedef EBM veya Hedef ROAS’a geçmeyi düşünün.
-
Dönüşümleri Artırma, Hedef EBM veya Hedef ROAS’ı kullanacaksanız hesabınızda dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
-
Dönüşümleri Artırmayı ilk günden itibaren (kampanyanın oluşturulduğu gün) kullanmaya başlayabilirsiniz.
-
Her 30 günde reklam grubu başına 15 dönüşüme erileceğinize inanıyorsanız ilk günden Hedef EBM’yi kullanmaya başlayabilirsiniz.
-
Teklif stratejisi öğrenme modundayken büyük değişiklikler yapmayın ve değişiklik yaptığınızda stratejinin bunları öğrenmesi için iki hafta süre tanıyın.
