Potansiyel müşterileriniz bir yerlerde internette geziniyor, videolar izliyor, e-postalarını kontrol ediyor veya çeşitli uygulamalar kullanıyor. Bunlar, müşterilerinizle bağlantı kurmak için mükemmel anlardır. Hem müşterilerinizin bulunduğu platforma uygun olan hem de ilgilerini çekebileceğiniz reklamlar oluşturmak sizin elinizde.
Bu modülde şunları öğreneceksiniz:
- Google Görüntülü reklamlarınızı ayarlama
- En iyi uygulamalardan yararlanma
- Kampanyanız yayınlanırken reklamlarınızı optimize etme
Reklam biçimleri neden önemlidir?
Google Görüntülü reklamları, web sitelerinin ve uygulamaların %90’ına eriştiği için reklamların neredeyse tüm reklam alanlarına sığması ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekmesi gerekir.
Görüntülü Reklam kampanyası oluştururken iki temel reklam biçiminden birini seçin.
Duyarlı Görüntülü Reklamlar: Bir tane duyarlı görüntülü reklam ile yüzlerce reklam oluşturmak, potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurma şansınızı artırır.
Öğe tabanlı reklam biçimlerinden biri olan reklamlar için şu öğeleri sağlamanız gerekir: başlıklar, açıklamalar, resimler, işletme adı, videolar ve logolar. Google, sayısız reklam permütasyonuyla öğeleri otomatik olarak birleştirip neredeyse tüm reklam alanlarına ve cihazlara sığmalarını sağlar. Aynı zamanda iyi bir performans gösterecek şekilde sürekli optimize eder.
Yükleme Reklamları: Yükleme reklamlarında, özel olarak tasarlanmış reklamların sabit boyutlu resimlerini yüklersiniz. Bu biçimi tercih ettiğinizde reklam öğelerinin denetimi sizde olacağından, reklamların seçtiğiniz boyutta nasıl göründüğünü kontrol edebilirsiniz. Bununla birlikte, reklamlar yalnızca boyutlarının eşleştiği reklam alanlarında gösterilebileceği için ulaşabileceğiniz kullanıcıların sayısı sınırlandırılabilir.
İpucu: Mümkün olduğunca fazla reklam açık artırmasına katılabilmek için reklam grubunuzda yükleme reklamlarına ek olarak duyarlı görüntülü reklamlar da oluşturmanız önerilir.
Temel kurulum adımları
Yeni bir kampanya sayfasında reklam biçimlerini ayarlamak için:
Not: Ekran görüntülerinde açıklama amaçlı örnek veriler kullanılmıştır.
1. Adım
Reklamlarınızı oluşturun bölümüne gidin. Varsayılan reklam biçimi seçeneği, duyarlı görüntülü reklamdır. Özel olarak tasarlanmış bir yükleme reklamı eklemek için Değiştir‘i seçip reklam görsellerinizi yükleyin.
2. Adım
Yeni duyarlı görüntülü reklam bölümüne önerilen öğeleri girin. Tam listeyi aşağıdan inceleyebilirsiniz.
3. Adım
Her öğe türünden önerilen miktarda ve çeşitlilikte eklediğinizden emin olmak için reklam gücü alanını kullanın.
4. Adım
Duyarlı görüntülü reklamların, web sitelerinde, uygulamalarda ve YouTube gibi Google mülklerinde nasıl göründüğünü kontrol etmek için Önizleme alanını kullanın.
Duyarlı görüntülü reklamlar için önerilen öğe gereksinimleri
- Resimler: En boy oranlarının her biri için 5-10 resim önerilir. (1 kare ve 1 yatay resim gereklidir.)
- Logolar (İsteğe bağlı): 1 kare ve 1 yatay logo önerilir.
- Kısa başlık: Reklamınızın ilk satırı olarak gösterilir. 5 kısa başlık önerilir.
- Uzun başlık: Büyük reklamlarda kısa başlığınızın yerine görüntülenir. 1 uzun başlık ekleyin.
- Açıklamalar: Ek bağlam veya ayrıntılar sunar. 5 açıklama önerilir.
- İşletmenizin adı: İşletmenizin veya markanızın adıdır.
- Videolar (İsteğe bağlı): 2 yatay, 2 dikey, 1 kare video önerilir.
Mevcut bir kampanyada reklam biçimlerini ayarlamak için:
1. Adım
Google Ads’de Reklamlar ve Uzantılar‘ı, ardından mavi artı işaretini seçin.
2. Adım
Reklam biçimi seçeneklerinden birini belirleyin.
3. Adım
Yeni reklam biçimi eklemek istediğiniz kampanyayı ve reklam grubunu seçin.
Optimizasyonla ilgili ipuçları
Kampanyanızı oluşturduktan sonra, öğelerinizin benzer öğelere göre performansını görmek için her iki-dört haftada bir öğe raporunu inceleyin.
Yapılması gerekenler
- Düşük performanslı öğeleri çıkarıp daha iyileriyle değiştirin ve öğe raporundaki önerilerini inceleyin.
- Hangi türden resimlerin düzenli olarak daha iyi performans gösterdiğini kontrol edin. Renk, bağlamsal alaka düzeyi, tema, resim kalitesi ve stil gibi faktörleri dikkate alın.
Yapılmaması gerekenler
- Yeni öğeleri, haftada bir kereden daha sık aralıklarla yüklemekten kaçının.
- Tüm öğeleri aynı anda değiştirmeyin. Aksi takdirde performansta belirgin bir düşüş yaşanabilir.
Öğe raporu etiketlerini inceleyin
| Etiket | Anlamı | En İyi Uygulama |
| — | Etiketsiz
Bu etiket; göreli sıralamaya yetecek kadar öğe bulunmaması nedeniyle ilgili tür için yalnızca bir öğenin belirtildiği durumlarda gösterilir. |
Bu türde daha fazla öğe ekleyin.
Birkaç öğe eklendiğinde bu etiket, atanan performans etiketiyle güncellenir. |
| Beklemede | Öğe henüz kullanılmamış. | Yok |
| Öğreniyor | Yayında, ancak etiket atamak için yeterli veri yok. | Yok |
| Düşük | Bu reklam öğesinin, kendi türündeki diğer öğeler arasında en kötü performansı gösteren ve reklama en az değer katan öğesi. | Bu öğeyi başka bir öğeyle değiştirmenizi öneririz. |
| İyi | Bu reklam öğesinin, kendi türündeki diğer öğelere göre daha iyi performans gösteren öğesi. | Bu öğeyi kullanmaya devam etmenizi öneririz. |
| En iyi | Bu reklam öğesinin, kendi türündeki öğeler arasında en iyi performansı gösteren öğesi. | Bu öğeyi kullanmaya devam etmenizi öneririz. Düşük olarak etiketlenen öğeleri neyle değiştireceğinizi öğrenmek için bu öğeden faydalanın. |
Temel çıkarımlar
- Duyarlı görüntülü reklamlar, oluşturması kolay olduğundan ve her reklam alanına verimli biçimde sığabildiğinden dolayı en sık kullanılan Google Görüntülü reklam biçimleridir.
- Yükleme reklamları, reklamınızın görünümü konusunda daha fazla kontrol sunar ancak bu reklam biçimini kullanmak eriştiğiniz envanteri sınırlayabilir.
- Performans hedeflerinizi ve reklam öğesi tercihlerinizi karşılamak için reklam biçimlerinden birini ya da her ikisini de kullanın. İkisini de kullanacaksanız en iyi kullanım şekli, ikisini aynı reklam grubuna dahil etmektir.
- Kullandığınız öğelerin miktarı ve kalitesi ne kadar iyiyse Duyarlı görüntülü reklamlar da o kadar iyi olur.
- Öğelerinizin benzer öğelere göre performansını görmek için her iki-dört haftada bir öğe raporunu inceleyin.
