Reklam öğeleri, kullanıcıların hem kalplerine hem zihinlerine hitap etmenizi sağlayabilir. Ancak doğru kitleye ulaşamadığınız sürece bunun bir önemi yoktur. Google’ın kitle sinyallerinin gücünden yararlanarak, reklamlarınızın doğru ekranlarda doğru zamanda gösterilmesini sağlayın. İlgi alanlarına ve alışkanlıklarına dayanarak tüketicilerle bağlantı kurun.

Bu modülde, kampanyalarınızı kişiselleştirip kitlenize doğru anda doğru şekilde hitap etmek için Google’ın sunduğu özelliklerden nasıl yararlanacağınızı öğreneceksiniz.

Ne yapardınız?

Yeni bir ev tipi kahve makinesiyle ilgili kampanya hazırlamaktan sorumlusunuz. Tüketicilerin ilgi alanlarına göre değişen reklamlarla farklı gruplara erişebilecek olsanız reklam öğeleri nasıl değişiklik gösterirdi?

Düğün yapmayı planlayan kullanıcılar

“Dostlarınız size bu kahve makinesini hediye etsin istemez misiniz?” diyebilirsiniz.

Başka bir eve taşınan kullanıcılar

“Kahve makinesiyle evinizi yuvaya dönüştürün,” diyebilirsiniz

Üniversiteden yakında mezun olacak kullanıcılar

Üniversiteden yeni mezun olanlar için şu temadan yararlanabilirsiniz: “Yetişkinliğe Giriş: Kendi kahveni kendin yap”

Mesajı kullanıcıya göre özelleştirin

OneSpot tarafından yapılan araştırmaya göre tüketicilerin yaklaşık %45’i, kendileriyle alakalı olmayan markalı içerikleri inceleyerek zaman kaybetmiyor.

Geniş ölçekte daha alakalı hikayeler anlatmak için Google’ın sunduğu özelliklerden yararlanın. Belirli tüketici gruplarına ulaşın. Alışkanlıklarını, neleri sevip neleri sevmediklerini anlayın ve şu anda nelerle ilgilendiklerini öğrenin.

Bu gruplara erişebilme becerisi, reklam öğeleriyle ilgili fikirlerinizi nasıl etkiler?

Üniversiteden yakında mezun olacak kullanıcılar

Yaşamdaki Önemli Olaylar özelliği, kullanıcının yaşamında önemli bir dönüm noktasında olduğunu veya olacağını işaret eden belirli eylemleri tespit etmek için YouTube, Google Arama ve Google Haritalar’da kullanıcı davranışlarına bakar.

Yaşamdaki Önemli Olaylar segmentleri arasında şunlar bulunur:

• Üniversiteden yakında mezun olacak veya kısa süre önce mezun olmuş kullanıcılar
• Yeni bir eve taşınma hazırlığı yapan veya kısa süre önce taşınmış kullanıcılar
• Evlilik hazırlığı yapan veya kısa süre önce evlenmiş kullanıcılar

Büyük mağazalardan ürün satın alan kullanıcılar

Tüketici Alışkanlıkları özelliği sayesinde markalar, tüketicilere YouTube üzerinden alışkanlıklarını temel alarak (ör. alışveriş veya yemek için tercih ettikleri yerler) erişebilir. Tüketici Alışkanlıkları arasında şunlar bulunur:

Alışveriş: Şunlardan sık sık alışveriş yapanlar:

• Süpermarketler
• Büyük mağazalar
• Marketler
• Bakkallar

Yemek: Şu öğünleri sık sık dışarıda yemeyi tercih edenler:

• Kahvaltı
• Öğle yemeği
• Akşam yemeği
• Kahve

Diğer

• Güzellik merkezlerini sık sık ziyaret edenler
• Canlı etkinliklere sık sık katılanlar

Aktif olarak arabaları araştıran kullanıcılar

Pazardaki kitleler satın alma amacıyla aktif olarak ürün araştırması yapan kullanıcıları (rakip markalardan alışveriş yapmayı düşünenler de dahil) etkilemek için reklamverenlerin başvurduğu güçlü bir yöntemdir.

Bıyık bırakmayı sevenler

Özel yakın ilgi alanı kitleleri sayesinde, son derece özel bir ilgi alanına hitap eden mesajınızı daha geniş ölçekte iletmek için benzersiz bir kitle oluşturabilirsiniz. Fenerbahçe taraftarlarından bıyık meraklılarına kadar, hiçbir kitle çok küçük değildir.

Markalardan Örnekler

Purple, Yaşamdaki Önemli Olaylar’dan yararlanıyor

Purple, ürettiği yataklarla ilgili üzerinde düşünme oranını artırmak istiyordu. Marka, yakın zamanda yeni bir eve taşınmış, evlenmiş veya bu tür planlar yapmakta olan kullanıcılarla etkileşime geçmek için Yaşamdaki Önemli Olaylar özelliğinden yararlandı.

İlgi alanlarına ve alışkanlıklarına göre tüketicilerle bağlantı kurmak için Google’ın sunduğu özelliklerden yararlanabilirsiniz.