Ürün Veri Feed Oluşturmadan önce dikkat etmeniz noktaları tek bir sayfada toplamaya çalıştık. Başarılı bir şekilde Google Merchant Center (Alışveriş Reklamları) kampanyaları oluşturmanız için işte bilmeniz gerekenler…

Ürün feed spesifikasyonu

Aşağıda ürünlerinizin Google Alışveriş‘te listelenmesi için sağlamanız gereken tüm özelliklerin bir listesi verilmiştir.

Temel ürün bilgileri

• kimlik [id] – Öğenin tanımlayıcısı
• başlık [title] – Öğenin başlığı
• açıklama [description] – Öğenin açıklaması
• google ürün kategorisi [google_product_category] – Öğenin Google’daki kategorisi
• ürün türü [product_type] – Öğe kategoriniz
• bağlantı [link] – Web sitenizde öğenizin sayfasına doğrudan bağlantı oluşturan URL
• mobil bağlantı [mobile_link] – Mobil açılış sayfası URL’leri
• resim bağlantısı [image_link] – Öğeye ait bir resmin URL’si
• ek resim bağlantısı [additional_image_link] – Öğenin ek resimlerinin URL’leri
• durum [condition] – Öğenin durumu

Stok durumu ve fiyat

Bu bölümdeki özellikler, öğelerinizin stokta olup olmadığını ve fiyatlarını belirtmek için gereklidir.

• stok durumu [availability] – Öğenin stok durumu
• satın alınabileceği tarih [availability_date] – Önceden sipariş edilen bir ürünün teslim edilebilir hale geleceği gün
• fiyat [price] – Öğenin fiyatı
• indirimli fiyat [sale_price] – Öğenin reklamı yapılan indirimli fiyatı
• indirimli fiyat geçerlilik tarihi [sale_price_effective_date] – Öğenin indirimde olduğu tarih aralığı

Benzersiz ürün tanımlayıcıları

• Belirli bir ürünle veya ürün değişkeniyle ilişkilendirilmiş ürün kodlarıdır
• Küresel pazarda yer alan bir ürünü benzersiz ve eksiksiz şekilde tanımlar
• Kullanıcıların sattığınız ürünü bulmasını kolaylaştırmaya yardımcı olur

Benzersiz ürün tanımlayıcılarını, aşağıdaki özelliklerle birlikte gönderin:

• “GTIN” özelliğiyle gönderilen Global Ticari Öğe Numaraları (GTIN’ler). GTIN’lere UPC, EAN (Avrupa’da), JAN
  (Japonya’da) ve ISBN dahildir.
• “MPN” özelliğiyle gönderilen Üretici Parça Numarası (MPN)
• Ürünün marka adı “marka” özelliğinde yer alır

Aşağıdaki ürünlerin benzersiz ürün tanımlayıcıları olmaz:

• Özel ürünler veya türünün tek örneği olan öğeler (ör. özel tişörtler, resim ve kolay bozulabilen gıda maddeleri)
• Benzersiz ürün tanımlayıcılar kullanıma sunulmadan önce üretilen ürünler (ör. eski dönemlere ait ürünler, antikalar, 1970 yılından önce yayımlanan kitaplar ve diğer özel öğeler)

Ayrıntılı ürün özellikleri ve öğe gruplandırmaları

Ayakkabılar, mobilyalar ve elektronik eşyalar gibi birçok ürün; renk, boyut, yapıldıkları malzeme ve diğer birçok özellik bakımından çeşitlilik gösterir. Bu ürünleri kullanıcılara doğru şekilde gösterebilmemiz amacıyla her bir benzersiz ürün stili için ayrıntılı ürün özelliklerini göndermeniz gerekebilir. Ayrıca temel ürünün, renk gibi bir veya birden fazla özelliğe göre değişiklik gösteren bir grubun parçası olduğu durumlarda ürünleri bir öğe grubu kimliğiyle gruplandırmanız da gerekir. Bu gruplandırmalardan birindeki bir ürünün her farklı sürümünden bazen ürün varyantı olarak bahsedilir.

Ayrıntılı ürün özellikleri

Varsa, alakalıysa ve bilgiler ayrıntılı ürün özellikleri için kabul edilen değerlere uygunsa gönderdiğiniz her bir benzersiz öğe için şu ürün bilgilerini sağlamanızı öneririz: “renk”, “beden”, “desen”, “malzeme”, “yaş grubu”, “cinsiyet”, “beden türü” ve “ölçü sistemi”.

Önemli: “Başlık” özelliğini kullanarak öğenizi adlandırırken, başlığın parçası olarak tüm ilgili ayrıntılı ürün özelliklerini eklemenizi öneririz. Bu sayede kullanıcıların aradıkları ürünün doğru sürümünü bulmalarına yardımcı olursunuz.

Ürün kombinasyonları

Bu özellikler, satıcı tarafından tanımlanan çoklu ambalajlar ve paketlerle ilgili bilgi vermenize olanak tanır. Çoklu ambalajlar, daha büyük satış birimi oluşturmak için aynı ürünün birden fazla adedini içeren ve tek bir öğe olarak gönderilen paketlerdir. Satıcı tarafından tanımlanan paketler, satıcının tanımladığı ve tek bir fiyattan birlikte satılan farklı ürünleri içeren özel gruplardır.

Yetişkinlere uygun ürünler

Google, uygun içeriğin uygun kitleye gösterildiğinden emin olmak için gönderdiğiniz ürün listelemelerinin aile durumuna önem verir. Belirli öğelerin “yetişkinlere uygun” olarak değerlendirilmesi gerektiğini belirtmek için “yetişkinlere uygun” özelliğini kullanmalısınız.

AdWords özellikleri

Bu özellikler, AdWords kampanyalarınızı düzenleme ve web sitenize gelen trafiği izlemede size yardımcı olur.

Alışveriş kampanyaları için özel etiket özellikleri

Alışveriş kampanyaları ile aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Ürün verilerinize ait özelliklere dayalı ürün grupları oluşturabilir ve ardından bu ürün grupları için teklifler belirleyebilir,
• Ürünlerinizi; kategori, marka, öğe kimliği, durum, ürün türü ve özel etiket özellikleri alanlarındaki mevcut verilere dayanarak alt bölümlere ayırabilir,
• Kampanyanızdaki ürünleri kendi seçeceğiniz değerleri kullanarak alt bölümlere ayırmak istiyorsanız özel etiketleri kullanabilir ve
• Feed’inizdeki her bir öğe için en fazla beş özel etiket (0’dan 4’e kadar numaralandırılmış) oluşturabilirsiniz. Beş özel etiketin her birinin ürün başına bir değeri olabilir.

Ek özellikler

Aşağıdaki iki özellik, öğelerinizin hedefini ve geçerli olacakları süreyi kontrol etmenize olanak tanır.

1. Hariç tutulan hedef: “Hariç tutulan hedef” özelliği bir öğenin ürün verilerinizde görünse bile belirli hedeflerde gösterilmesini engeller.
2. Geçerlilik bitiş tarihi: Öğe listeleme geçerliliğinin sona ereceği tarihtir. Bu özelliği belirtmezseniz öğeler 30 gün sonra geçerliliğini yitirir ve artık Google Alışveriş sonuçlarında gösterilmez.

Birim fiyatlar (Yalnızca AB ülkeleri ve İsviçre)

Bu özellikler, Avrupa Birliği ülkelerini ve İsviçre’yi hedefleyen feed’lerdeki uygun ürünlerinizin birim fiyatlandırmasını göndermenizi sağlar.

Bir öğe için hem birim fiyatlarını hem de enerji etiketlerini göndermemeniz gerektiğini lütfen unutmayın.

• Birim fiyatlandırma ölçüsü bir öğenin birim fiyatlandırma bilgilerini belirtmenize olanak tanır.
• Birim fiyatlandırma baz ölçüsü, birim fiyatında tercih ettiğiniz en küçük birimi belirtir.

Enerji etiketleri (Yalnızca AB ülkeleri ve İsviçre)

“Enerji verimliliği sınıfı” özelliği AB Direktifi’nde belirtildiği üzere belirli ürünlerin enerji verimliliği sınıfını belirtmenize olanak tanır.

Bağlılık puanı (Yalnızca Japonya)

Aşağıdaki özellik yalnızca Japonya’yı hedefleyen feed’ler için geçerlidir. Bu özellik, müşterilerin ürün satın aldıklarında ne kadar ve ne tür bağlılık puanı aldığını belirtmenizi sağlar: bağlılık puanı [loyalty_points] – Kullanıcıların öğeyi satın aldıktan sonra aldıkları bağlılık puanları

Taksitlendirme (Yalnızca Brezilya)

Aşağıdaki özellik yalnızca Brezilya’yı hedefleyen feed’ler için geçerlidir. Kullanıcıların taksitli ödeme yapmaları için bir seçenek belirtmenize olanak tanır. taksit [installment] – Bir öğe için ödenecek taksit sayısı ve tutarı.

Satıcı Promosyonları özelliği

Satıcı Promosyonlarını kullanan satıcılar için “promosyon kimliği” özelliği, ürünleri promosyonlarla iki feed’de eşlemek için hem ürünlerinizin feed’inde hem de promosyonlarınızın feed’inde kullanılır.