Bir görsel bin kelimeye bedel derler. Konu pazarlama olunca çok haklılar. Görsel içeren makaleler, içermeyenlerden %94 daha fazla görüntüleniyor. Öğrendiğimiz şeylerin %83’ünü görsel yoldan öğreniyoruz. Resimler saliseler içinde çok fazla bilgi aktarır. Görsel pazarlamanın tüm amacı da bu durumu sizin için avantaja dönüştürmektir. Bu sunumda, markanızı doğru şekilde temsil edecek ve hedef kitlenizin dikkatini çekecek görselleri nasıl seçebileceğinizi öğreneceksiniz.

Güçlü görsel pazarlamanın dört ilkesi

1. Doğallık

Resimleriniz doğal görünmeli ve hissettirmelidir. Ayrıca kitlenizi ve marka kimliğinizi yansıtmalıdır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler, doğal görsellere mükemmel bir örnektir. Kitlenizle gerçek bir bağ kurmak için bu içeriklerden ilham alabilirsiniz.

Kitlenizi en çok etkileyen görsellerinizi (ör. en çok beğeni alan ve paylaşılan görselleriniz) inceleyin ve aralarındaki ortak özellikleri tespit etmeye çalışın.

2. Duyusal etki

Görsellerinizin ön plana çıktığından emin olun. Kullanıcılar, görsellerinizde yansıtmak istediğiniz sahneyi hissedebilmeli, duyabilmeli, tadabilmeli ve kokusunu içine çekebilmelidir.

Duyguları harekete geçirmek için yüksek çözünürlüklü ve ayrıntılı görseller kullanın.

Fotoğraflarda küçük kusurlar olmasından çekinmeyin. Küçük kusurlar, görselleri daha “doğal” gösterir ve onları daha ilgi çekici yapar.

3. Arketipler

Arketipler, herkesin tanıdığı ve kendilerinden bir şeyler bulabildiği karakter temsilleridir (ör. Şefkatli, Yaratıcı, Kahraman, Sade Vatandaş).

Arketipler sayesinde markanızın hikayesini daha hızlı şekilde anlatabilir ve marka değerlerinizi görsellerle örneklendirebilirsiniz. Bu sayede kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz.

Müşterilerinizin benimsemek isteyeceği arketipler seçin. Olumsuz yan anlamlar veya demode basmakalıplar kullanmadığınızdan emin olun.

4. Alaka düzeyi

Görsellerin, kitlenizin kültürel alışkanlıkları, ilgi alanları ve inançlarıyla
alakalı olduğundan emin olun. Önem verdikleri şeyleri anladığınızı ve umursadığınızı onlara gösterin.

Küçük detaylara özen gösterin. Kitlenizle uyumlu dekor veya onların sahip olabileceği giysiler, kullanıcıların markanızla bağ kurmasını sağlayabilir.

Hedef kitlenizin zevklerinin çok çabuk değişebileceğini unutmayın. Bu nedenle, her an gündeme ayak uydurmak için hazır olun.

Görsel pazarlama kontrol listesi

• Önceki görsellerimden hangilerinin başarılı ve merak uyandırıcı olduğunu değerlendirdim
• Markamın doğallık kriterini belirledim
• Müşterilerimizin hangi arketipleri benimsemek isteyebileceğini biliyorum
• Hangi arketiplerin markama uygun olduğunu biliyorum
• Kitlemin coğrafi konumları hakkında bilgim edindim
• Kitlemin kültürünü, ilgi alanlarını ve onlar için önemli olan konuları biliyorum

Temel bilgileri öğrendiğinize göre markanız için etkili görsel pazarlama stratejileri oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Bu dört ilkeyi aklınızda tutun ve tüm görselleri daima kitlenizin bakış açısından değerlendirmeyi unutmayın.